Öğrenciler ve doğal ki velilerinin sabırsızlıkla beklediği yeni eğitim periyodu yaklaşıyor. Yaz tatilinin sona erdiği ve okulların açılışının yaklaştığı bu devir, dünya genelinde “Back to School” ya da “Okula Dönüş” olarak nitelenir oldu.
Çeşitli dallarda faaliyet gösteren işletmeler için bu olguyu pazarlama kampanyalarının yoğunlaştığı yeni bir alışveriş dönemi olarak kıymetlendirmek mümkün. Temelde öğrencilerin eğitim-öğretim yılı başlamadan evvel okul materyali ihtiyaçlarını karşılamak gayesiyle başlayan bu hareketlilik, bilhassa pandemi periyodunda başlayan uzaktan eğitim ile tablet ve bilgisayar gibi elektronik aygıtların eklenmesiyle daha geniş bir kapsama ulaştı.
Yılın en ağır alışveriş devirlerinden biri olan okula dönüşten, öğrenci velileri de kırtasiye materyallerinden okul kıyafetlerine, elektronik cihazlardan aksesuarlara, spor malzemelerinden sıhhat ve hijyen eserlerine kadar çok geniş ve çeşitli fırsatlardan yararlanmaya çalışıyor.
Okul alışverişinde aileler hassas istikrarları gözetiyor
Ailelerin bütçesindeki yıllık harcama kalemlerine bakıldığında okul ve eğitim masrafları bütün olarak değerlendirdiğinde birinci sıralarda yer alıyor. Buna eğitim müfredatı dışında çocukların katıldığı eğitimi destekleyen çeşitli aktiviteler ve kurslar da eklendiğinde ailelerin geçim meşakkatini dengelemek bir strateji gerektiriyor. Bilhassa “Okula Dönüş” üzere tüketimin arttığı dönemlerde aileler, hassas dengeleri gözetirken çocukların isteklerini de karşılamak istiyor. Olağan ki bu sürecin savurganlıktan kaçınılarak yönetilmesi değer taşıyor. Bu durumda e-ticaret ve alışveriş uygulamaları velilere yardımcı oluyor.
Fiyat-performans, kalite ve eser güvenliği kararı belirliyor
Hepsiburada tarafından gerçekleştirilen ‘Okula Geri Dönüş – Alışveriş Dinamiklerini Anlama Araştırması’nın sonuçlarına nazaran aileler okul alışverişine ortalama 10 bin TL bütçe ayırdığını tabir ediyor. Okul alışverişinde karar fiyat-performans, kalite ve eser güvenliği odağında şekilleniyor. Araştırmaya nazaran bu süreçte, ailelerin en değerli gündem hususu yüzde 58’lik oranla ‘fiyat değişimlerine karşı tedbir alabilmek’ oldu. Başka en önemli gündem unsurları de yüzde 37 ile ‘kaliteli eserlere erişmek’ ve yüzde 35 ile ‘bütçelerini denetimli ve yönetimli kullanmak’ olarak öne çıktı.
Okul alışverişinin genel olarak planlı bir formda yapıldığını gösteren araştırmaya katılan her 100 bireyden 84’ü bu süreçte bir alışveriş listesi hazırladığını söylerken, yüzde 69’luk bir kesim de bu listeyi diğerleriyle da paylaştığını söz etti. Kırtasiye eserleri ve ayakkabı her yaş kümesinde en çok tercih edilen kategoriler arasında yer aldı. Onları yüzde 69 ile çanta takip ediyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 55’i kredi kartı limitine dokunmadan borçlanma yahut kredilenme prosedürünü tercih edeceğini söyledi. Okula dönüş alışverişinde yüzde 84’ü alışveriş listesini planlarken, araştırmaya katılanların yüzde listelerini 69’u diğerleriyle de paylaştı.
Anneler giysiye, babalar teknoloji ve kırtasiyeye…
Okul Alışverişinde bayanların yüzde 72’si, erkeklerin ise yüzde 54’ü süreci büsbütün kendisi yürüttüğünü söylüyor. Alışverişte anneler giysi konusunda öncü iken, babalar teknoloji ve kırtasiye alanında öncü pozisyonda yer alıyor. Ebeveynler, bir yandan aile bütçesini düşünürken, bir yandan da çocuklarının ‘gönlünü yapmaya’ uğraş ediyor.
Okula Dönüş’te planlanan harcama ölçüsü azalıyor
Araştırma şirketi Deloitte’nin hazırladığı bir rapora nazaran Okula Dönüş periyodunda bu yıl ABD’de anaokulu ile 12’nci sınıflara devam eden okul çağındaki her çocuk için veliler ortalama 586 dolar harcamayı planlıyor. Şirketin bin 198 ebeveyn ile yaptığı anketin bu sonucuna nazaran 2023 yılı için çocuk başına planlanan harcamada 11 dolar azalma gerçekleşti. Rapora nazaran okula dönüş için bu yıl için iddia edilen pazar harcaması 31,3 milyar dolar oldu. Okula Dönüş’te en çok ilgi gören eserler ise elbise ve aksesuarlar, teknoloji eserleri, kırtasiye ve ayakkabı oluyor.
